Каждый день, надевая на себя одежду, мы часто задумываемся, что за история у этого платья, костюма или футболки, и как создавалась эта модель, чем вдохновлялся дизайнер. Но мода не стоит на месте и для нас становится важным не только смысл и образ, заложенный в дизайн вещи, но и её влияние на природу.
По отчётам консалтинговой компании McKinsey fashion-производство ответственно за 10% всех выбросов СО2 в год, к тому же стоит на 2-м месте по использованию пресной воды и отвечает за 20% всего промышленного загрязнения вод. В 2050 году этот прирост обещает достигнуть 25%. Невозможно не обратить внимание на то, что человеческое желание самовыражаться и выглядеть интересно и ярко губительно сказывается на экологии. Для брендов из этого списка слова sustainable fashion не просто тег в социальных сетях для привлечения внимания, а действительно осознанная политика, направленная на баланс экологической системы и закрытие потребностей клиента, который может собрать стильный гардероб, будучи ответственным эко-потребителем. В этой статье пойдет речь про те бренды, которые заботятся о планете, поддерживая экологические инициативы.
Вместе с Полиной Зевеке — волонтёром-консультантом Фонда, мы подготовили материал о 25 брендах, которые используют устойчивые практики при создании одежды.
«Я специализируюсь на дизайне и мерчендайзинге. Занимаюсь волонтёрством, потому что считаю, что мода может быть экологичной и ответственной, не теряя своей красоты и особенности», — рассказывает о себе Полина.
Практики устойчивой моды можно разделить на несколько подвидов, отвечающих ключевые проблемы, связанные с изготовлением одежды и обуви. Вот некоторые из них:
В люксовом сегменте мы наблюдаем бренды, для которых важна устойчивая политика и высокое качество товара в совокупности с особым, неповторимым дизайном. Эти бренды расширяют границы устойчивой моды, добавляя практики и инновационные подходы, позволяющие найти баланс между модой и сохранением нашей планеты.
Сейчас люксовые бренды активно стремятся к использованию устойчивых практик, ведь для современного потребителя важна экологическая ответственность в моде. Эти 25 брендов показывают, что даже в люксовом сегменте, мода может быть более ответственной и устойчивой.
Будучи первопроходцем в мире устойчивой моды в люксе, ассоциируется с использованием экологически чистых материалов и отказом от применения кожи и меха для пошива изделий. Разработанный брендом Fur-Free Fur (искусственный мех) KOBA – состоящий из смеси переработанного полиэстера и растительного сырья – стал настоящим прорывом в мире искусственных материалов.
Культовый итальянский дом внедрил программу Gucci Equilibrium, чья цель повлиять на устойчивое развитие, включая использование переработанных материалов в коллекциях и снижение углеродного следа.
Этот французский бренд, ассоциирующийся со стилем бохо и романтикой, активно работает над проблемой снижения своего воздействия на окружающую среду, например внедряет устойчивые материалы и поддерживает этичные практики.
В рамках своего проекта Re-Nylon (который активно функционирует с 2019 года), дом Prada создает изделия из переработанного нейлона, а также старается сократить объёмы углеродных выбросов. Также начиная с женской коллекции SS20 года Prada не использовал мех животных в своих дизайнах или продуктах, присоединившись к Международной программе Fur Free Retailer.
Бренд объявил о планах по сокращению выбросов углерода и использует переработанные материалы в своих коллекциях. После обнародованной информации о том, что они были вынуждены сжигать более 20000 единиц одежды, изменили свою политику и стали внедрять практики борьбы с перепроизводством и экологично использовать непроданные коллекции – например, в партнерстве с ведущей глобальной платформой перепродажи Vestiaire Collective, предложить клиентам новый способ обмена своих старых, но все еще любимых моделей вещей Burberry на карту с возможностью купить аналогичные, чтобы они могли пользоваться ими дольше.
В рамках поддержки экологичного направления моды добавили программу по переработке кожаных остатков и работает над устойчивым производством.
Бренд внедряет устойчивые практики, включая использование экологически чистых материалов и программы по уменьшению отходов. Также стремятся к прозрачной системе цепочек поставок и стремятся сократить углеродный след.
Дом, связанный с самими остромодными и необычными коллекциями, работает над сокращением углеродного следа и активно использует переработанные материалы в своих коллекциях.
Бренд акцентирует внимание на качественных и долговечных изделиях, которые противопоставляют себя быстрой моде и могут служить десятилетиями благодаря качеству изготовления, а также начал внедрять устойчивые практики в производство.
Дочерний бренд Prada Group, как и более старший дом Prada, поддерживает инициативы для использования переработанных материалов и формированию экологически чистого производства.
Дом создал программу “Versace for the Planet”, направленную на устойчивое развитие и снижение негативного воздействия на окружающую среду. Компания учитывает весь жизненный цикл сырья и стремится закупать те материалы, которые оставляют меньший углеродный след, используют меньше воды, создают меньше отходов и поддерживают усилия по защите биоразнообразия.
Уделяет внимание экологически чистым материалам и с 2024 года работает над улучшением условий производства, в том числе сотрудников фабрик, работающих на бренд.
Создали план по достижению углеродной нейтральности дома к 2030 году и активно использует переработанные материалы в своих коллекциях.
Внедряют устойчивые методы производства и использует высококачественные и долговечные материалы, чтобы снизить количество отходов. Также имеют программу Petit H — это творческое ателье Hermès, работающее с 2010 года, специализирующееся на апсайклинге и борьбу с перепроизводством. Они используют остатки кожи и шелка, превращая их в новые модели сумок и аксессуаров.
Бренд активно использует экологичные материалы и занимается сертификацией и аудитом поставщиков, создавая более прозрачный производственный процесс.
Дом, известный своим качеством и кожаными изделиями, использует чистые материалы и внедряет устойчивые практики в производственный процесс.
Французский бренд начинал с использования органических тканей и сокращения отходов, а затем создал программу Isabel Marant Vintage по перепродаже винтажных вещей, также предлагающий услуги по восстановлению любимых вещей для дальнейшего использования. Вся прибыль, полученная от работы циркулярной системы Isabel Marant Vintage направляется в благотворительный фонд дома, который поддерживает такие проекты как программы обучения для женщин и сохранения ремесленного мастерства во французских сообществах.
Бренд уделяет много внимания использованию переработанных материалах и спонсирует проекты по устойчивому развитию.
Запустили новую стратегию устойчивого развития, что включает использование экологически чистых материалов в изделиях и снижение углеродного следа в будущем.
Британский бренд внедряет практики устойчивых практик и использует высококачественные и чистые материалы. Цель бренда – противостоять культуре одноразового использования быстрой моды, гарантируя, что каждая вещь будет вне времени и будет цениться долгие годы.
Акцентирует внимание не только на авангардных и запоминающихся образах, но и на на экологически чистых материалах и этичном производстве, стремясь сократить отходы производства.
Шведский бренд получил сертификат B Corp в 2024 году, что подтвердило их приверженность высоким стандартам социальной и экологической эффективности, прозрачности и ответственности. Acne Studios использует переработанные материалы и активно работает над уменьшением своего воздействия на окружающую среду.
Меняют систему производства, внедряя устойчивые практики, такие как использование не только экологически чистых, но и переработанных тканей.
Известный своим минимализмом и долговечностью французский, бренд отдает предпочтение высококачественным натуральным материалам, разрабатывает и распространяет устойчивую и вневременную модную одежду и аксессуары, избегает отходов и никогда не уничтожал свои запасы.
Создали инициативную программу “Save Our Planet”, направленную на увеличение количества материалов с низким воздействием, используемых для изготовления наших продуктов, до продвижения цикличности через рынок перепродажи моделей.
Внедряют экологические практики и используют переработанные ткани в своих коллекциях. Также итальянский бренд Marni является членом Leather Working Group, целью которого поддерживание ответственного производства кожи по всему миру.
Бренд начал использовать устойчивые практики и включая внедрение экологически чистые материалов. Например, JW Anderson упаковывает свою продукцию без какого-либо пластикового материала. Вместо этого они используют в основном бумагу — материал, который является биоразлагаемым, многоразовым и перерабатываемым. Чтобы еще больше минимизировать отходы, которые возникают из их продукции, они используют коробки соответствующего размера и как можно меньше компонентов для упаковки своих заказов, что тоже является важным аспектом для устойчивого развития бренда.
Мы можем наблюдать, как эти бренды осознают важность внедрения практик устойчивого развития и активно внедряют новые подходы в свои процессы. Это демонстрирует нам, что устойчивая мода обретает вес в их философии и стратегии наравне с дизайном и качеством. Такие изменения отражают, какие перемены происходят в потребительских предпочтениях и как людям становится важным не только, насколько красивую одежду они носят, но и насколько она экологически правильно создана.