Мы попросили CUP рассказать концепции проекта:
«Идея проекта пришла к нам не случайно – мы всегда были искренне озабочены экологическими проблемами и недостатком внимания, которые эти проблемы терпят. Хорошо, сортировать пластик и не брать трубочки в кофейнях мы все научились, а что дальше?
⠀
С фондом ВТОРОЕ ДЫХАНИЕ мы знакомы давно, нам всегда нравилась миссия, которую фонд несёт, отсутствие агрессивного посыла, да и визуальная составляющая фонда тоже очень крутая!
Наш проект называется «Ваша одежда может жить и без вас» – это и есть важнейший посыл, который мы постарались донести. Фотографии олицетворяют полноценную «одеждную» жизнь – самостоятельную, взрослую. Вторую жизнь, которую они хотят начать с чистого листа. Ненужная одежда живёт в симбиозе совковых устоев и надежд на цикличность моды – живёт годами и десятилетиями в надежде на то, что настанет тот светлый день, когда её, наконец, заметят.
Концепция проекта предельно проста: позволить одежде не отмечать юбилеи в пыльных шкафах, а выйти в свет, ожить, заиграть, начать новую жизнь. А наши подписи к фотографиям – забавный, с долей юмора, но настойчивый призыв к тому, что нужно расхламлять свои шкафы (Сдай одежду пока она не сдала тебя). Такой подход, возможно, вдохновит тех, кого отталкивает и тревожит пугающая статистика о загрязнении природы.
⠀
Дать одежде второе дыхание – это как начать новую жизнь с понедельника – очень даже приятно. Попробуйте!»
Больше фотографий в акаунте CUP в соцсетях.